Sustentabilidade empresarial é o conjunto de práticas que uma corporação adota na busca por mitigar ou minimizar preocupações ambientais, sociais e financeiras. O objetivo é garantir um crescimento responsável e ético perante clientes, colaboradores e a sociedade.
Com as práticas de ESG cada vez mais sendo incorporadas no mercado, a sustentabilidade empresarial é um assunto cada vez mais exigido e debatido no mundo corporativo. Seja reduzindo custos de energia, emissão de carbono ou adotando práticas de reciclagem, cada empresa possui um papel e responsabilidades a serem cumpridos nessa direção.
Inclusive, sua empresa também pode contribuir para essa mudança.
A partir de tais práticas, a organização causa um impacto positivo em seu entorno, pode reduzir custos operacionais, fidelizar clientes e, em última análise, até impulsionar a lucratividade do negócio.
Se você quer ficar a par do assunto, conhecer os pilares, vantagens e desafios da sustentabilidade empresarial, siga conosco acompanhando este artigo!
Qual o conceito de sustentabilidade empresarial?
A sustentabilidade empresarial, ou sustentabilidade corporativa, é um tipo de programa planejado e implementado por um empresa com o objetivo de reduzir, equilibrar ou até tornar positivos os impactos causados ao meio ambiente.
Esse tema emergiu principalmente a partir dos anos oitenta, momento histórico de conscientização onde as preocupações globais com o impacto das atividades econômicas no meio ambiente foram amplamente debatidas e ganharam força social e política.
Na cultura corporativa tradicional, as preocupações sociais e ambientais por vezes ainda são consideradas em conflito com os objetivos financeiros das empresas.
Um exemplo claro é uma empresa pressionada para investir em fontes de energia renováveis, o que normalmente exige novos investimentos em infraestrutura. Ao mesmo tempo, essa empresa precisa manter altos retornos para seus acionistas.
O resultado tende a ser um sentimento de que “a conta não fecha”. No longo prazo, porém, o investimento em práticas sustentáveis resulta em melhores relacionamentos com o mercado, com parceiros e melhora no branding da companhia, refletindo assim um impacto nos lucros.
Como mostra a pesquisa global da SAP, 53,8% dos líderes brasileiros veem uma forte correlação positiva entre sustentabilidade empresarial e lucratividade. Além disso, 60,8% percebem uma forte relação entre sustentabilidade e competitividade no mercado.
O que é sustentabilidade ESG?
ESG é a sigla em inglês para Environmental, Social, and Governance (ambiental, social e governança). Esse termo está fortemente ligado ao mercado financeiro, já que vários aspectos de ESG são atualmente considerados em investimentos.
Na prática, ESG se concentra nas práticas internas das empresas, ou seja, em seu microambiente. A sustentabilidade, por outro lado, abrange questões do macro: decisões governamentais, corporativas ou de países e regiões do planeta.
Em resumo, ESG está sob o guarda-chuva da sustentabilidade, que é um conceito mais amplo e orientado ao longo prazo. Ou seja, ESG, com sua função mais específica, capaz de mensurar dados e oferecer insights, é um apoio na busca pela sustentabilidade.
O que é o ISE?
Criado em 2005, o Índice de Sustentabilidade Empresarial, ou ISE, é responsável por avaliar organizações listadas na B3 e reconhecer as companhias que estão comprometidas com a sustentabilidade empresarial. Na prática, o índice funciona como uma espécie de curadoria que elenca frequentemente as empresas que são socialmente responsáveis.
Quais são os exemplos de sustentabilidade empresarial?
Várias companhias brasileiras marcaram presença na lisa do Anuário de Sustentabilidade – 2024, ranking realizado pelo S&P Global. O levantamento tem como objetivo avaliar o engajamento mundial das organizações em relação a temáticas ESG.
No relatório divulgado, cinco companhias brasileiras estão presentes no top 5% sustentabilidade global.
A seguir, vejamos quais são elas.
Exemplos de empresas sustentáveis
Banco do Brasil: entre várias iniciativas, o Banco do Brasil participa de eventos mundiais, como a COP 28, e encabeça campanhas pela preservação da floresta amazônica. Além disso, a instituição aplica R$ 2 bilhões em projetos de bioeconomia a partir de produtos extraídos da floresta.
O Boticário: a companhia possui projetos como o Boti Recicla, com coletas de plástico reciclável em suas lojas, o Refil, sendo uma forma econômica e sustentável de repor um produto, e suas linhas de Produtos Veganos e Cruelty Free, que abraçam a causa sustentável com métodos alternativos de produção.
Fleury: adota o conceito de Triple Bottom Line – equilíbrio entre atividade econômica, meio ambiente e bem-estar social. A organização conquistou certificações, como o ISO 9001 e ISO 14001, que comprovam que a empresa está alinhada com a gestão de qualidade e ambiental.
Klabin: a empresa montou toda uma cadeia produtiva para reduzir e compensar os impactos negativos de sua operação. Algumas iniciativas são o uso de energia de fontes renováveis, assim como o manejo sustentável de áreas de floresta plantada.
Lojas Renner: segundo a empresa, 80% das roupas que produzem carregam algum tipo de atributo sustentável. Além disso, a organização também se destaca como sustentável devido ao uso de energia renovável em suas lojas.
Além dessas empresas, veja outros exemplos gerais de sustentabilidade nas empresas:
- Coleta seletiva e reciclagem interna;
- Uso de processos digitais para substituir o papel;
- Economia de energia;
- Uso de materiais sustentáveis;
- Logística reversa;
- Incentivo a transportes alternativos;
- Parcerias com comunidades locais.
Como funciona a sustentabilidade de uma empresa?
A sustentabilidade de uma empresa funciona a partir da harmonia dos interesses econômicos da organização com as necessidades sociais e ambientais. Dessa forma, trata-se de práticas tanto internas como externas que visam reduzir os impactos ambientais.
Na verdade, não há regras de como isso deve ser posto em prática.
As empresas geralmente adotam para si o tipo de causa que conversa com sua missão e identidade, assim como o impacto de suas operações. Assim, as iniciativas vão desde campanhas internas de reciclagem como iniciativas conjuntas com a sociedade, como o plantio em massa de árvores para combater as mudanças climáticas.
O principal ponto é que as políticas beneficiem tanto comunidade como os colaboradores, tornando a empresa ambientalmente responsável e socialmente justa.
Por que a sustentabilidade empresarial é importante?
Até tempos recentes, atender as demandas dos consumidores com um produto ou serviço de qualidade e com preço justo já era suficiente. Mas as coisas mudaram.
Mais do que nunca, o consumidor moderno é mais consciente sobre as alternativas de consumo e reconhece como ele pode tornar o mundo um lugar melhor. Uma pesquisa da Confederação Nacional da Indústria (CNI) endossa essa tese, mostrando que 81% dos brasileiros adotam hábitos sustentáveis sempre ou na maioria das vezes.
Entre essas práticas mostradas, temos desde a redução de desperdício de água e energia como também a separação do lixo para a reciclagem.
Essa tomada de consciência mostra para as empresas que adotar práticas ambientalmente responsáveis não é assunto do futuro, mas do presente.
Indo mais além, investidores e demais stakeholders também estão de olho nas empresas sustentáveis. Dado o complexo contexto ambiental do século XXI, assim como a pressão global por mudanças, não dá mais para ignorar os riscos já infelizmente anunciados.
Nesse cenário, a empresa tem um papel fundamental: internamente, cultivando uma cultura sustentável entre seus colaboradores, e externamente, educando consumidores por meio de iniciativas sustentáveis a partir de seus próprios produtos e serviços.
Quais são os 3 pilares da sustentabilidade?
O conceito de sustentabilidade está centrado em três pilares principais: social, econômico e ambiental. A integração desses três pilares permite o desenvolvimento sustentável de empresas e da sociedade, refletindo positivamente no meio ambiente e em outras esferas da vida e do planeta.
Sustentabilidade social
Corresponde às ações que visam promover o desenvolvimento da sociedade, viabilizando uma vida mais digna para as pessoas através da oferta de recursos e serviços.
Sustentabilidade econômica
Diz respeito ao crescimento econômico de uma empresa em equilíbrio com a sustentabilidade, conciliando ambos para o bem-estar ambiental e social.
Sustentabilidade ambiental
Envolve práticas para mitigar mudanças climáticas e reduzir os eventuais impactos negativos das operações da empresa, como diminuir emissões de poluentes, ampliar o uso de energias renováveis e promover a reciclagem e reutilização de materiais.
Quais são as vantagens da sustentabilidade empresarial?
Apesar dos resultados globais da sustentabilidade para o planeta serem mais visíveis apenas no futuro, há benefícios imediatos que uma empresa pode aproveitar ao adotar medidas sustentáveis no curto e médio prazo. Entre eles:
- Redução de custos operacionais;
- Melhoria da reputação;
- Atração e retenção de talentos;
- Fidelização de clientes;
- Maior competitividade.
Redução de custos operacionais
Quando uma empresa adota práticas sustentáveis, como economizar energia e água, ela evita o desperdício de recursos e, portanto, gasta menos dinheiro. A empresa pode ir ainda além, criando uma mentalidade sustentável entre os times para pensar cada vez mais em novas alternativas para economizar recursos.
Melhoria da reputação
Pesquisa com 835 consumidores brasileiros mostra que 90% valorizam empresas com responsabilidade ambiental e que 77% preferem comprar de marcas sustentáveis.
A sustentabilidade empresarial mostra ao público e consumidores que a empresa tem uma preocupação genuína com o meio ambiente e a sociedade. Isso ajuda a construir uma visão mais positiva da empresa e fortalece a credibilidade da marca.
Atração e retenção de talentos
Atualmente, os talentos não são motivados somente por bons salários, estabilidade e oportunidade. Como mostra uma pesquisa da Accenture, 88% dos jovens brasileiros pretendem trabalhar na economia verde nos próximos 10 anos.
Isso significa que valores ambientais e sociais já pesam na decisão trabalhadores e que o posicionamento da empresa pode ajudar a fortalecer o engajamento e a lealdade dos funcionários.
Fidelização de clientes
Na hora da compra, o consumidor tende a escolher marcas que se alinham aos seus valores e, posteriormente, cria lealdade com a marca através da identificação. Isso reflete em clientes que realmente compram a briga da empresa e seguem consumidores no longo prazo.
Maior competitividade
A sustentabilidade empresarial é boa para você, para o mundo e para o seu bolso. Isso porque, mais do que o lucro por si mesmo, os investidores buscam cada vez mais negócios sustentáveis para minimizar riscos e aproveitar melhores oportunidades.
Uma pesquisa da PWC com 227 investidores e analistas em mais de 40 países mostra que sustentabilidade e governança estão entre as cinco prioridades de investimento.
Quais são os desafios da sustentabilidade empresarial?
Apesar dos benefícios, implementar a sustentabilidade empresarial pode ser um grande desafio. Isso porque a mudança não se limita aos aspectos operacional e estrutural da empresa, mas inclui também a cultura organizacional. Vejamos:
- Custos iniciais: a implementação da sustentabilidade empresarial pode exigir investimentos em tecnologia e infraestrutura;
- Resistência à mudança: as empresas podem enfrentar desafios ao tentar disseminar essa nova filosofia entre colaboradores e parceiros;
- Falta de capacitação: sem consultoria especializada, pode ser difícil desenvolver estratégias e treinar equipes para implementar práticas sustentáveis;
- Gestão das ações: gerenciar políticas e programas exige alinhamento e planejamento cuidadoso, sem deixar pontas soltas que possam comprometer a operação e a imagem da empresa.
Quais são as principais tendências da sustentabilidade?
Conforme o mercado e novas tecnologias avançam, as práticas de sustentabilidade empresarial deixam de ser uma tendência apenas de nichos específicos. Estar informado sobre as tendências significa descobrir novas oportunidades de crescimento, inovação e impacto.
- Métricas de ESG e relatórios transparentes: na medida em que aumentam as exigências sociais por produtos e serviços éticos e ecológicos, maior é a responsabilidade da empresa com a transparência de seu impacto ambiental;
- Modelo de economia circular: na economia circular, as empresas criam produtos e processos que priorizam a reutilização e reciclagem de recursos, sendo uma forma de estender o ciclo de vida dos produtos e minimizar os danos ambientais;
- Descarbonização e uso de energias renováveis: uma forte tendência é as empresas não apenas buscarem reduzir seu impacto ao meio ambiente, como também se tornarem “positivas para o clima”, adotando processos como a agricultura regenerativa e projetos de energia renovável;
- Maior responsabilidade social: apesar do meio ambiente ser um dos assuntos mais quentes nas discussões sobre sustentabilidade na empresa, o aspecto “social”, que abrange filantropia, práticas éticas de trabalho e participação da comunidade, também tende a ser um fator de reputação e relacionamentos fortes das marcas;
- Resiliência em meio às incertezas: um cenário de insegurança internacional devido a conflitos em andamento e incertezas econômicas requer das empresas maior capacidade de adaptação para resistir, colocar práticas sustentáveis em prática e prosperar nos próximos anos.
Aproveite para ler: Descomissionamento Sustentável: Transformando Desafios em Oportunidades.
Como desenvolver a sustentabilidade empresarial?
Simplesmente defender a sustentabilidade, ou a chamada “economia verde”, diante de parceiros e demais stakeholders, não é suficiente. O que os decisores querem saber mesmo é como implementar e tornar a empresa sustentável de forma prática. Seguem algumas dicas:
Pense no longo prazo
Não adianta focar em medidas de curto prazo, se frustrar e abandonar logo em seguida as ações programadas. Uma decisão tomada hoje para economizar dinheiro, por exemplo, pode se mostrar uma desvantagem competitiva daqui a cinco anos. O longo prazo conta muito.
Assuma a sustentabilidade como parte do todo
Se você partir da premissa de que as práticas sustentáveis são um “acréscimo”, tudo vai parecer mais difícil e trabalhoso. Em vez disso, prefira entender essas iniciativas como parte do processo de negócios como um todo, e não como coisas separadas.
Crie valor invertendo a lógica do desperdício
Para uma contribuição real à sustentabilidade, foque na durabilidade e na vida útil dos produtos. Isso também permite ao fabricante maior controle para processos de recolhimento e reciclagem ao final do ciclo, uma prática eficaz para proteger o meio ambiente e reduzir custos.
Explique e eduque os consumidores
Muitas vezes, a inovação sustentável falha mais por falta de comunicação e motivação do que por outro motivo. Primeiro, busque educar os líderes para que entendam por que a inovação está sendo implementada.
Além disso, busque também envolver seus clientes e a comunidade local para evidenciar a importância das iniciativas e fortalecer a percepção da empresa.
Conclusão
A sustentabilidade empresarial é um tema que domina as principais reuniões corporativas ao redor do mundo. Em um contexto climático incerto e de urgência por medidas sociais, o papel das empresas é vital para que a sociedade alcance melhores patamares de bem-estar e saúde para o planeta.
O assunto pode parecer mesmo complexo, mas sua implementação não precisa ser. A construção de práticas sustentáveis deve ser um esforço colaborativo, envolvendo desde consultores, que orientam em governança e conformidade ambiental, até colaboradores, parceiros e a própria comunidade.
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